Telah kita ketahui bahwa kemajuan teknologi yakni media sosial seperti mengambil alih keberadaan media massa. Apakah menjadi tantangan bagi media massa dalam proses penyampaian pesan kepada khalayak?
Tantangan pasti ada, bukan rahasia umum bahwa peminat media cetak seperti koran, majalah dan sejenisnya semakin berkurang, produsen media cetak pun juga makin berkurang. Karena fakta yang ada menunjukan media cetak mulai ditinggalkan pembacanya. Semakin berkembangnya teknologi pembaca media cetak juga menggunakan internet dalam kehidupan sehari-hari. Berdasarkan sumber, sebanyak 65 persen pembaca media cetak mengakses internet melalui smartphone dan menghabiskan waktu dengan internet berjam-jam di setiap harinya.
Di era teknologi serba canggih ini media cetak sedang ditantang eksistensinya. Bagaimana cara media cetak tersebut mempertahankan apa yang menjadi nilai lebih dari media cetak tersebut yang tidak bisa di dapatkan masyarakat pada teknologi canggih, keunggulan–keunggulan yang hanya kita dapatkan dimedia cetak. Pemasangan iklan yang lebih efektif di media cetak dengan keunggulannya sendiri.
Apakah penggunaan iklan cetak sudah tidak efektif lagi untuk praktik marketing? Pertanyaan ini telah muncul sejak beberapa tahun lalu, saat penggunaan internet dan sosial media melonjak dan semakin banyak orang yang menggantungkan bagian hidupnya dengan kemudahannya. Memang hal tersebut membuat semakin banyak praktisi marketing yang mengalokasikan dana iklan kepada marketing online, menganggap bahwa iklan cetak sudah tidak lagi dapat menjangkau target konsumen. Namun, nyatanya iklan cetak masih terbukti efektif, dalam meningkatkan penjualan maupun brand awareness. Iklan cetak berbentuk barang konkret, yang nyata dan dapat dilihat maupun disentuh. Majalah dan koran dapat menetap dalam rumah dan kantor selama berbulan-bulan. Berbeda dengan iklan online yang hanya akan muncul selama periode pemasangan iklan.
Iklan cetak yang memberikan kredibilitas lebih dibandingkan dengan bentuk iklan lainnya. Desain grafis yang baik dapat menarik perhatian pembaca. Berbeda dengan ikan popup online yang selalu mengganggu tampilan layar anda saat menjelajah website atau sosial media. Apalagi dengan desain yang buruk, pengguna yang tidak begitu mengerti teknologi akan menganggap bahwa iklan tersebut akan menyebarkan virus dan malware saat diklik.
Dimasa depan pun tantangan media cetak akan semakin besar dengan terus bertambahnya inovasi-inovasi terbaru yang akan menjadi pilihan dalam membantu masyarakat pada bidang media massa dan informasi. Namun jika media cetak dapat mempertahankan keutamaan informasi dan profesionalitas maka media cetak akan senantiasa hadir dan eksis ditengah masyarakat.
Penulis : Erinne Chelsya Yuriannisa, NPM : D1C021066, Prodi : Jurnalistik (Universitas Bengkulu)
